Forbes India – NFT, crypto-monnaie, HUL, investisseurs providentiels : quand les fondateurs deviennent des créateurs de contenu

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Les co-fondateurs de Suta, Sujata et Taniya BiswasImage: Suta

FL’ancien responsable du marketing de HUL, Shashank Mehta, a fondé The Whole Truth en 2019 pour offrir des alternatives plus saines dans les aliments emballés. En tant que consommateur, Mehta, qui a traversé plusieurs cycles de perte de poids, s’est rendu compte que les grandes marques alimentaires disent souvent des “demi-vérités pratiques”. Pour résoudre ce problème, il a non seulement lancé une entreprise qui pourrait combler ce besoin, mais a également décidé de figurer dans la publicité de la marque.

Récemment, The Whole Truth a fait appel au comédien Rohan Joshi pour créer une série de vidéos. Dans la « mini-série éducative », Joshi joue le rôle d’« aliments sains » et Mehta joue « Toute la vérité », et ils ont ensuite une conversation qui met en évidence les « produits chimiques cachés » dans les aliments emballés. Dans un autre épisode, nous voyons les nombreuses façons dont la nourriture est rendue irrésistible dans les publicités. Par exemple, le lait dans le bol de céréales est en fait de la colle et le miel doré arrosé de crêpes dans les publicités et les photos de produits est de l’huile moteur.

Mehta raconte à Storyboard18 que lorsqu’il crée et présente du contenu pour sa marque, il pense : “Les consommateurs peuvent ressentir l’honnêteté”. Ils voient à travers les publicités payantes comme les influenceurs ou les publicités chargées de célébrités, qui sont souvent forcées, estime Mehta.

« Si une marque est née d’un combat personnel ou d’une passion, alors le fondateur peut faire une grande différence dans la stratégie marketing de la marque », dit-il.

bâtisseurs communautaires

Les entrepreneurs Sujata et Taniya Biswas ont quitté leur emploi dans l’entreprise pour vendre des saris. En grandissant, le duo aimait regarder les collections de saris de leur grand-mère et de leur mère. Cela les a emmenés dans «un endroit heureux». Les sœurs Biswas ont lancé la marque de mode Suta avec pour mission de faire en sorte que la nouvelle génération de femmes tombe amoureuse des saris et porte des saris tous les jours et pas seulement pour des occasions spéciales.

Initialement, Taniya a modelé les saris, prenant ses photos à la lumière naturelle sans retouche, car elles avaient un budget marketing serré. Les photos ont été recadrées de manière à ce que l’on ne puisse voir que le corps du modèle drapé dans un sari. Sur Instagram, ces photos sans tête ont attiré l’attention des gens. Depuis, le duo apparaît dans les reels, les stills et toutes les autres communications de la marque. Ils disent qu’avec cette stratégie, ils ont pu créer une communauté qui veut non seulement en savoir plus sur la marque mais aussi sur les fondateurs.

Les sœurs Biswas racontent à Storyboard18 qu’en tant que créatrices, leur stratégie est de garder le “contenu fluide”.

On les voit également souvent promouvoir d’autres fondateurs et leurs marques par le biais de sessions en direct, de cadeaux et de collectes de fonds.

« Les consommateurs demandent souvent comment nous pouvons promouvoir les marques des compétitions. Honnêtement, surtout dans la catégorie dans laquelle nous opérons, nous sommes comme une communauté très unie. Nous naviguons dans le même bateau et aimons nous encourager mutuellement », ajoutent-ils.

confiance infuseur

Vaibhav Sisinty se qualifie lui-même de « hackeur de croissance de profession et d’entrepreneur de cœur ». Pendant deux ans, il avait construit sa startup Growth School en mode furtif.

Plus tôt cette année, Sisinty a levé un tour de table auprès de Sequoia Capital, Owl Ventures et des investisseurs providentiels. Il a commencé à l’âge de 18 ans et a occupé plusieurs emplois, notamment celui de responsable marketing chez Uber.
Grâce à Growth School, Sisinty souhaite aider les apprenants à rencontrer des professionnels et des influenceurs qui sont devenus des leaders dans leur secteur particulier, et les aider à améliorer leurs compétences. Des cours sur l’interface utilisateur, l’expérience utilisateur, le marketing des médias sociaux, les entreprises indépendantes, les NFT (jetons non fongibles), les investissements en crypto-monnaie, les entreprises D2C, etc., Growth School va au-delà du tutorat des manuels. Sisinty lui-même crée du contenu pour rassembler les apprenants pour ses masterclasses et mini-cours sur LinkedIn et Instagram.

Il dit : “En tant que fondateur, il est naturel pour moi de penser au contenu parce que les gens croient en eux.”

Bien qu’être le visage de la marque de votre entreprise soit toujours une bonne idée, Sisinty pense que « la marque ne devrait pas tourner autour du fondateur ». Mais, au début, cela aide à recruter les bons talents et à instaurer la confiance, ce qui est l’objectif ultime de toute marque.

Pour les nouvelles et petites marques, en particulier dans l’espace D2C encombré, l’utilisation de fondateurs dans les communications publicitaires et marketing est un excellent moyen de renforcer la crédibilité et la confiance. C’est aussi moins cher, bien sûr. Pour les marques qui ont des budgets publicitaires serrés ou inexistants, le déploiement de fondateurs en tant que visage et voix de la marque est une décision judicieuse et économique.

Mais parfois, il ne s’agit pas de créativité, de frugalité, de budgets ou de stade de vie de la marque.

En décembre de l’année dernière, Mahashay Dharampal Gulati est décédé à l’âge de 97 ans. Il a construit une marque de Rs 2 500 crore, un empire d’épices. La plupart de l’Inde, cependant, le connaissait comme «l’oncle MDH». Pendant des années, le visage souriant de Gulati, qui arborait toujours un sherwani blanc, un turban rouge et un collier de perles, est apparu dans pratiquement toutes les publicités de la marque d’épices. Il était le seul et unique « roi masala ».

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