Sortie de “Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore” de JK Rowling

Alors que le troisième film de la franchise “Fantastic Beasts” arrive dans les salles, les cris d’annulation de Rowling semblent sortir de nulle part.

JK Rowling est devenue célèbre en tant qu’auteur de la série de livres la plus vendue de tous les temps, “Harry Potter”, mais récemment, elle a été connue sous un autre nom : une TERF (trans exclusionary radical feminist). ” annulation.”

Mais les faits ne le confirment peut-être pas. Deux ans plus tard, l’entreprise Rowling reste excellente pour son éditeur Scholastic, les parcs à thème Harry Potter d’Universal et Warner Bros., qui sort vendredi le dernier film adjacent à Potter, “Les Animaux fantastiques : les secrets de Dumbledore”. Les données montrent que les ventes aux États-Unis des livres de Rowling ont augmenté au cours des dernières années, et les deux précédents films “Fantastic Beasts” ont surperformé en streaming. Le fil Twitter de Rowling reste un recueil de théories anti-genre défilant sans fin. Sa portée là-bas reste également remarquablement stable : Rowling compte environ 14 millions de followers depuis début février 2018.

Le fait que Rowling soit capable de maintenir des opinions aussi fortes souvent considérées comme défavorables – en particulier dans la communauté libérale hollywoodienne – tout en continuant à récolter plusieurs millions de dollars témoigne probablement de la capacité de la marque Harry Potter à se suffire à elle-même. Au moins pour l’instant. Ce week-end, Rowling fait face à son premier test au box-office depuis qu’elle a rendu public son point de vue et la question demeure de savoir à quel point les jeunes générations – et leurs parents – sont enthousiastes à l’idée d’embrasser Harry Potter.

“Le double-down est l’une des réponses de crise les plus risquées de la part de quelqu’un qui investit massivement, en particulier par un studio de cinéma, car [everyone around them] est obligé d’avoir une opinion », a déclaré Molly McPherson, experte en relations publiques de crise, à IndieWire. «Elle aurait pu s’excuser, prendre ses responsabilités et disparaître lentement. Au lieu de cela, elle a choisi de doubler. Lorsque les gens choisissent de doubler, ils doivent tout faire, mais cela a souvent un coût.

La controverse de Rowling a commencé avec un tweet aimé en mars 2018, construit sur un tweet écrit par l’auteur elle-même en décembre 2019, et a atteint un crescendo en juin 2020. C’est à ce moment-là qu’elle a tout donné, publiant un long essai où elle a discuté de ses années intérêt pour la recherche sur les questions trans et a souligné cinq raisons pour lesquelles elle s’inquiète du « nouveau militantisme trans ». Cet activisme, qui consiste à centrer la féminité sur l’identité plutôt que sur les organes reproducteurs ou les chromosomes, fait partie, selon Rowling, de la même société misogyne qui a permis à Donald Trump de devenir président – ​​malgré des remarques comme le tristement célèbre “attrapez-les par la chatte” qu’il a colporté. -caméra à “Access Hollywood’s” Billy Bush.

Katherine Waterston, Eddie Redmayne dans “Les Animaux Fantastiques : Les Crimes de Grindelwald”

Warner Bros. Entertainment Inc./Avec l’aimable autorisation d’Everett Collection

“J’ai parlé de l’importance du sexe et j’en paie le prix depuis. J’étais transphobe, j’étais une conne, une chienne, une TERF, je méritais l’annulation, le coup de poing et la mort », a écrit Rowling dans l’essai. “Mais aussi désagréable qu’il ait été de me cibler constamment, je refuse de m’incliner devant un mouvement qui, selon moi, fait un mal démontrable en cherchant à éroder la” femme “en tant que classe politique et biologique et en offrant une couverture à des prédateurs comme peu avant elle .”

Le prix que Rowling a payé était le suivant : Radcliffe et Eddie Redmayne faisaient partie des stars de « Potter » qui ont condamné ses opinions quelques heures après la publication de l’essai. Warner Bros. et Universal Parks & Resorts ont proposé des déclarations non spécifiques sur la diversité et l’inclusion. Scholastic a offert son soutien à la fois aux droits de liberté d’expression de Rowling et aux droits de la communauté queer. Et ils ont tous continué à tirer profit de la marque Potter alors que les livres, les films et les parcs à thème restent populaires.

Les livres de Rowling se sont vendus à 3,6 millions d’exemplaires aux États-Unis entre avril 2021 et mars 2022, en hausse de 9,3% par rapport à la même période un an auparavant (3,29 millions d’exemplaires vendus), selon les données de NPD BookScan. Les ventes de 2021-2022 ont augmenté de 36% par rapport aux mêmes 12 mois en 2019-2020. L’augmentation n’était pas unique à Rowling: les ventes de fiction pour jeunes adultes ont grimpé de plus de 30% entre 2020 et 2021 alors que les gens se tournaient vers les livres pendant la pandémie de COVID.

Pourtant, Rowling n’est pas exactement exclu non plus. Les livres pour enfants récents “The Ickabog” et “The Christmas Pig” ont tous deux passé plusieurs mois sur la liste des best-sellers du New York Times des couvertures rigides de niveau intermédiaire. Rowling est généralement considérée comme l’auteure la plus riche du monde, sa valeur nette étant souvent estimée à ou autour de 1 milliard de dollars.

“Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore”

Warner Bros.

Universal a ouvert le dernier terrain sur le thème de Harry Potter en septembre à Pékin.

Les films originaux “Harry Potter” et “Fantastic Beasts” continuent de bien performer en streaming. Selon les données analysées par l’agrégateur de streaming Reelgood, qui permet aux utilisateurs de parcourir les titres sur toutes les plates-formes, “Fantastic Beasts and Where to Find Them” a connu sa meilleure semaine entre le 4 et le 10 avril – il a été diffusé ou engagé via la plate-forme près de cinq fois plus que le montant moyen du film, sur la base de données remontant à décembre 2019. Cela a également marqué la deuxième meilleure semaine pour le deuxième film de la franchise de cinq films prévue, “Les crimes de Grindelwald”, alors que les fans ont attrapé et rafraîchi pour se préparer à la sortie de “Dumbledore”.

Et voici une information intéressante sur le timing: tous les 10 films de l’univers Harry Potter sauf un ont également mieux performé que la moyenne la semaine après que Rowling a publié son essai controversé en juin 2020, selon Reelgood.

Mais tout n’est pas magique dans Rowling’s Potterland. “Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore” marque la première fois que Rowling n’a pas reçu de crédit de scénariste unique pour un film “Les Animaux Fantastiques”. (Steve Kloves, un ancien de Potter, obtient un crédit de co-écriture.) Rowling a été absent d’une grande partie de l’effort publicitaire autour de “Dumbledore”, une rupture avec la tradition établie par les deux films précédents. Elle n’est pas non plus apparue dans le récent “Harry Potter 20th Anniversary: ​​​​Return to Hogwarts” de HBO Max, mis à part dans des interviews d’archives.

“Parfois, la tactique la plus simple est la distance”, a déclaré McPherson.

Rowling a été courtisé par Warner Bros. pour “Fantastic Beasts”; une partie de l’accord pour sécuriser la franchise comprenait des budgets énormes et un grand degré de contrôle créatif confié au producteur: le studio ne peut embaucher personne pour réécrire ses scripts sans approbation, selon The Hollywood Reporter.

Rowling n’est pas le seul personnage controversé de l’univers Potter. Johnny Depp, qui a joué le sorcier noir Gellert Grindelwald dans les deux premiers films “Fantastic Beasts”, a quitté la franchise après avoir perdu une affaire de diffamation contre The Sun, qui a publié un article de 2018 le qualifiant de “femme batteuse”. Depp dit qu’il est victime de la culture d’annulation. Grindelwald est joué par Mads Mikkelsen dans “Dumbledore”.

Plus récemment, Ezra Miller, habitué de la franchise, a été arrêté pour conduite désordonnée à Hawaï le mois dernier. Il a été particulièrement absent des efforts publicitaires autour de “Dumbledore”.

Tom Brueggemann d’IndieWire prévoit que “Les secrets de Dumbledore” a une chance d’ouvrir plus de 50 millions de dollars au box-office national et pourrait voir son chiffre d’affaires global aux États-Unis dépasser 100 millions de dollars, un exploit à l’ère de la pandémie dont les chances sont renforcées par son Pâques ouverture le week-end.

JK Rowling, Les Animaux Fantastiques

JK Rowling

Anthony Behar/Sipa USA

“Dumbledore”, déjà sorti à l’étranger, a rapporté jusqu’à présent 56,9 millions de dollars dans le monde sur un budget de 200 millions de dollars. Les premiers “Fantastic Beasts” ont rapporté 814 millions de dollars dans le monde et “Grindelwald” a rapporté 654,86 millions de dollars. Comparez cela au succès retentissant des films originaux qui variaient de 795,63 millions de dollars de recettes pour “Harry Potter et le prisonnier d’Azkaban” en 2004 à 1,34 milliard de dollars pour le dernier épisode, “Harry Potter et les reliques de la mort : partie 2 », publié en 2011.

Cette baisse pré-TERF des recettes au box-office témoigne d’un autre problème auquel Rowling et ses investisseurs doivent faire face. Qu’en est-il de la demande pour Harry Potter lui-même ? Malgré la hausse des ventes de livres de Rowling, certains signes indiquent que la popularité de la franchise diminue. Le Times de Londres a rapporté en 2020 que les livres Harry Potter avaient été retirés du top 10 des livres préférés (autodéclarés) des élèves du secondaire, la première fois que cela se produisait en 12 ans depuis que la société de recherche en éducation Renaissance a collecté les données. C’est un groupe plus jeune que le public principal des Potterheads millénaires, signe que la série pourrait avoir du mal à attirer un nouveau public.

Un autre test pour la popularité de Rowling aura lieu en août, lorsqu’elle sortira le sixième livre de sa série Cormoran Strike, publiée sous le pseudonyme de Robert Galbraith. Elle a écrit sur le site Web de Galbraith qu’elle avait choisi un pseudonyme masculin il y a des années “pour éloigner le plus possible de moi mon personnage d’écrivain”.

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