Les Américains montrent une fatigue inflationniste et certaines entreprises voient un point de rupture

Les dirigeants de certains des plus grands détaillants, fabricants et fabricants de produits de consommation au monde disent qu’ils voient des signes que les gens sont de moins en moins disposés à absorber les augmentations de prix.

Le fabricant de Marlboro, Altria Inc., a déclaré que les fumeurs de cigarettes optaient pour des marques à prix réduits, car la hausse des prix de l’essence réduisait leur revenu disponible. Sleep Number Corp. et Tempur Sealy International Inc. avertissent que la demande est en baisse pour les matelas et certains articles coûteux. 1-800-Flowers.com Inc. a déclaré qu’il pensait que les consommateurs dépensaient moins pour les bouquets, en partie parce qu’ils s’inquiétaient de la hausse de l’inflation.

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Les dépenses de consommation robustes ont propulsé l’économie américaine pendant une grande partie de la pandémie, car les ménages ont été aidés par les programmes de relance gouvernementaux liés au COVID, la hausse des salaires et un rebond du marché du travail américain qui a fait baisser le taux de chômage près des niveaux d’avant la pandémie.

Les entreprises qui fabriquaient tout, des lingettes pour bébés aux machines à laver, ont pu augmenter les prix sans trop faire baisser la demande. Aujourd’hui, certains dirigeants et analystes affirment que le pouvoir d’achat des Américains est comprimé par l’inflation, qui a atteint en mars le taux annuel le plus élevé depuis 1981. Les épiciers et autres vendeurs de produits alimentaires et de base, par exemple, affirment que les acheteurs recherchent de plus en plus des produits à prix réduits et à prix réduit. prix.-coût marques.

Sondage de Fox News sur Biden/Inflation (FoxNews/FoxNews)

“La confiance des consommateurs américains a été ébranlée par l’inflation galopante et l’incertitude géopolitique ces derniers mois”, a déclaré jeudi l’analyste du directeur général de Tempur Sealy, Scott Thompson.

Les dépenses de consommation représentent l’essentiel de la production économique américaine, et les économistes surveillent de près la façon dont les Américains gèrent les niveaux élevés d’inflation. Et bien que le produit intérieur brut du pays ait diminué au premier trimestre, alors que le déficit commercial s’est creusé et que les investissements dans les stocks des entreprises ont ralenti, les économistes s’attendent à ce que les dépenses de consommation restent résilientes dans les mois à venir.

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Les données du gouvernement montrent que les gens ont intensifié leurs achats de voyages et d’hébergement ces derniers temps. Cependant, mars a marqué le deuxième mois consécutif de baisse des dépenses en biens durables tels que les automobiles et les appareils électroménagers sur une base désaisonnalisée.

“Vous verrez un taux élevé de fatigue des consommateurs en termes de certaines de ces augmentations de prix”, a déclaré l’analyste de Jefferies, Jonathan Matuszewski. “La bonne nouvelle est que les consommateurs veulent dépenser en voyages et en divertissements, mais vont-ils se sentir suffisamment en forme d’un point de vue financier pour le faire ?”

Toutes les entreprises ne connaissent pas un ralentissement, et certaines, y compris les fabricants d’articles ménagers de base comme Procter & Gamble Co., affirment que les consommateurs continuent de payer pour des alternatives plus chères aux piliers comme le détergent à lessive et les rasoirs. P&G a récemment annoncé sa plus forte croissance des ventes trimestrielles depuis des décennies, et le fabricant de Barbie Mattel Inc. a enregistré des ventes record au premier trimestre.

“Nous sommes fermement en mode de croissance”, a déclaré mercredi le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, lors d’un appel aux analystes. “Ce fut un début d’année exceptionnel.”

Coca-Cola Co. a déclaré que le volume des ventes avait augmenté dans tous ses segments d’exploitation au cours des trois mois terminés le 1er avril, alors même que les prix étaient plus élevés qu’un an plus tôt. Le PDG de Coke, James Quincey, a déclaré lundi qu’il était important pour le géant des boissons d’avoir des produits haut de gamme tout en ayant un “ancrage dans l’abordabilité et les opportunités de prix d’entrée” alors que les budgets des consommateurs sont sous pression.

Les dirigeants de McDonald’s Corp. ont déclaré que malgré la hausse des prix des menus, la société souhaitait rester un bon rapport qualité-prix pour les convives. Le chef des finances, Kevin Ozan, a déclaré jeudi aux analystes qu’une chose qui aide la chaîne de restauration rapide est que les prix de la nourriture à domicile ont augmenté plus que ceux de la nourriture à l’extérieur.

téléscripteur Sécurité Durer Changer Changer %
AMZN AMAZON.COM INC. 2 485,63 -406,30 -14,05%
KO LA COCA-COLA CO. 64,64 -1,52 -2.30%
M MACY’S INC. 24.17 -1,56 -6,06%
tapis MATTEL INC. 24h31 -0,36 -1,46%
MCD MCDONALD’S CORP. 249.28 -4.93 -1,94%
MO GROUPE ALTRIA INC. 55,62 +0,39 +0,70%
généraliste PROCTER & GAMBLE CO. 160,62 -2,86 -1,75%
TPX TEMPUR SEALY INTERNATIONAL INC. 27.11 -1,28 -4,51%
WEBR WEBER INC. 8,78 -0,12 -1,35%
WHR WHIRLPOOL CORP. 181,52 -3,76 -2,03%

UN EXPERT DU MARCHÉ TIRE L’ALARME SUR LA NORMALISATION DE L’INFLATION À UN TAUX PLUS ÉLEVÉ

Les dirigeants d’Amazon.com Inc. ont déclaré qu’ils n’avaient vu aucun indicateur d’affaiblissement de la demande des consommateurs, même après que le géant de la vente au détail ait annoncé sa croissance trimestrielle des ventes la plus lente depuis environ deux décennies. Amazon espère que tout resserrement de la ceinture des consommateurs jouera en sa faveur.

“Nous sommes conscients de l’environnement inflationniste actuel et de son impact sur les budgets des ménages”, a déclaré jeudi le directeur financier d’Amazon, Brian Olsavsky, aux analystes et aux investisseurs. “Souvent, c’est le moment où les gens viennent sur Amazon.”

Les détaillants en ligne sont également aux prises avec le fait que les acheteurs dirigent une plus grande partie de leurs dépenses vers les magasins physiques alors que de plus en plus de personnes se font vacciner et reviennent à des routines normales deux ans après le début de la crise sanitaire.

inflation

WalletHub a analysé près de 5 000 offres à partir des analyses publicitaires du Black Friday de 21 des plus grands détaillants aux États-Unis (iStock / iStock)

Certains fabricants tels que Whirlpool Corp. et le fabricant de grils Weber Inc. affirment que leurs ventes ont été entravées par le manque de stocks et les pénuries d’approvisionnement, et non par la faiblesse de la demande.

Le PDG de Whirlpool, Marc Bitzer, a déclaré que les ventes au cours du dernier trimestre, bien qu’en baisse par rapport à il y a un an, lorsque les consommateurs fermés en Amérique du Nord ont fait des folies sur les rénovations domiciliaires, restent bien supérieures aux niveaux d’avant la pandémie. Il a déclaré que des facteurs tels que les personnes utilisant davantage d’appareils à la maison et l’âge élevé du parc immobilier devraient alimenter la demande de lave-vaisselle, de réfrigérateurs et d’autres produits de l’entreprise.

“Nous restons très confiants que la force fondamentale des tendances de la demande des consommateurs restera intacte sur plusieurs années”, a déclaré M. Bitzer mardi lors d’une conférence téléphonique sur les résultats.

LA JAUGE D’INFLATION PRÉFÉRÉE DE LA FED A AUGMENTÉ DE 5,2 % EN MARS

L’augmentation des prix pour les consommateurs peut avoir ses limites. Au cours des dernières semaines, certaines entreprises ont relevé leurs objectifs de vente, mais ont respecté ou tempéré leurs prévisions de bénéfices. En effet, les augmentations de prix pourraient ne pas suffire à compenser la hausse des coûts, selon les analystes.

Une note de recherche de Jefferies publiée jeudi suggère que les Américains de tous les niveaux de revenu modifient leurs plans de dépenses en raison de l’inflation. Il a déclaré que dans une récente enquête auprès d’environ 3 500 consommateurs américains, plus de 70% ont déclaré qu’ils étaient passés à des alternatives moins chères en matière de nourriture et de produits de base. Près de 40% ont déclaré qu’ils retardaient les achats d’articles coûteux tels que les voyages, les meubles et les appareils électroniques.

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Le directeur financier de Macy’s Inc., Adrian Mitchell, a déclaré que la demande des consommateurs restera probablement forte tout au long de l’année, mais que les détaillants devront probablement intensifier les remises pour gagner leur marché.

“Il y a encore de l’incertitude. Il y a toujours de la pression sur le consommateur”, a déclaré M. Mitchell lors d’une conférence sur la vente au détail au début du mois dernier. “Même si le consommateur est en bonne santé, nous constatons que l’inflation est plus élevée que ce à quoi nous nous attendions au début de l’année.”

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